37Yıl Önce Sadece 1Kez Yayınlanan Gizli Mesajlar Barındıran Başarılı Bir Reklam!

[Ercan TURGUT]

Yıl 1984; insanların bilgisayara ihtiyaç duymadıkları hatta onlardan korktukları bir dönemdeyiz. Apple ise herkesin evine girmeyi hedeflediği yeni bilgisayarı Macintosh’u tanıtmak üzere. Ancak tek bir sorun var: İnsanlar, korktukları bir şeyi genelde evlerine almıyorlar. Ancak Apple, yayınladığı tek bir reklamla onları ikna edip 200.000 kişiyi mağazalarına çekmeyi başarıyor.

Herhangi bir şeyin dünyanın en iyisi olması için onu tarafsız şekilde değerlendirmek gerekir. Reklam konusunda dünyanın en iyisi, bundan tam 37 yıl önce, 1984 yılında yayınlanmış olan Apple’ın Macintosh reklamı olabilir. Sadece ürünün tanıtıldığı 20 Ocak 1984 tarihinde 1 kez yayınlanan bu film, bilgisayarlardan nefret eden onbinlerce insanın mağazaya akın etmesini sağladı.

Bu reklam filmini neyin önemli kıldığını, nasıl bir firmanın ya da bir ürünün ötesine geçip devrim yarattığını anlatacağız. Ancak tüm bunları günümüzdeki koşullara göre değerlendirmek hata olur. Biraz geçmişe gidiyor, o günün şartlarını anlıyoruz.

Reklamın yayınlandığı 1984 yılında teknoloji sektörü şu şekildeydi:

• 1911’de kurulan IBM dünyanın en büyük şirketi konumundaydı.
• Halk arasında IBM’in lakabı Büyük Mavi (Big Blue) şeklindeydi.
• Apple kurulalı henüz 8 yıl geçmiş ufak bir şirketti, tek ürünü de kişisel bilgisayardı.
• Ufak bir şirket olmasına rağmen Apple, IBM’i en büyük ve en önemli rakibi olarak görüyordu.
• İnsanlar için bilgisayarlar kişisel bir araç değil, ürkütücü bir teknolojiydi. Bu nedenle çok tercih edilmiyordu.
• Bırakın her evi her okulda ve kurumda bile bilgisayar yoktu.
• İnternet henüz kuantum bilgisayarlar gibi, çok az kişi tarafından sadece biliniyordu, kullanıcısı yoktu.
• Telefonlar ise sadece evde kullandığımız ekransız ve kablolu araçlardan ibaretti
• En yaygın kitle iletişim aracı televizyondu.

Ve bu muhteşem reklam filminin kısa bir belgeseli:

https://www.youtube.com/watch?v=14clt_8fTm4

• This discussion was modified 1 year, 5 ay önce by  Ercan TURGUT.